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会宁县红色旅游精品打造中的瓶颈探究与对策分析

来源:星海花树旅游网   日期:2018-11-29

经过多年的发展,会宁红色旅游业取得了较为明显的经济效益和社会效益,但景区发展仅以具备观赏性的红色旅游为主,未能展现历史文化发展的传承性和地域文化的独特性,本文从现存问题入手,探讨并分析主要原因提出相应的解决对策。

甘肃省会宁县有2100多年的建县历史,是古丝绸之路的中西商旅要道,有丰富的历史文化遗迹。会宁县在旅游业蓬勃发展的快车道上已成为红色旅游的重要代表, 30条红色旅游精品线路及100个红色旅游经典景区之一,使其地位及重要性进一步凸显。

一、红色旅游发展现状

(一)高度重视,宣传力度大

2001年10月,作为会宁红色旅游蓬勃发展的良好开端,以“隆重、开放、发展、特色”为主题的首届红色旅游节,以招商引资为重点,举办了各种项目洽谈活动,借此契机展示会宁将打造以红色爱国、文化教育为主的综合一体化旅游强县。

(二)成效显著,社会贡献大

2014年接待游客210多万,旅游收入11亿多元,同比增长22%和25%,带动劳动就业2000余人,旅游带动效应明显增加,红色旅游在甘肃的地位进一步突出,明显带动了全县经济进一步的发展。

(三)内涵丰富,形式多样化

摄影、剪纸、刺绣、皮影艺术、旅游产品展等展览活动,红色旅游、绿色产业、金色教育及会宁籍博士论坛等主题论坛,国家、省市领导人及各行业相关负责人调研考察,进一步解放了会宁人的思想,加强了服务理念,改变了从前单纯靠外出务工埋头苦干才能致富的思路。

二、红色旅游在发展中的瓶颈

近年来,会宁县着力建设全国红色旅游名城,运用科学的决策方法统筹旅游业的健康发展,讲究红色文化的深度挖掘,加大了宣传推介的力度,然而红色旅游在快速发展中业有其不能忽略的瓶颈。

(一)红色旅游活动形式较单一、死板,资源利用率低

會宁红色旅游景区分布较为零散,景点未连成线组成片,可进入性较低。旅游开发多以橱窗、实物展示等静态的呈现方式居多,缺少灵动性,对旅游者来讲,看一下就行了,很难形成长时记忆,更无法感同身受那个艰难岁月中先辈们顽强不屈的拼搏精神。

(二)红色旅游时效性强,客源市场面窄

主要是政治性因素和市场化因素的影响较为明显,红色旅游的时效受市场影响,类似国庆节、红色旅游节、纪念红军长征国家或地方节庆时更多的体现了一种浓浓的政治色彩,而对于一些年纪较轻的中小学生来讲,很难领略活动内容背后的深层次含义。

(三)红色旅游缺少统筹规划,精品化打造任重道远

会宁红色旅游大兴起的形势下,金色与绿色产业在并行发展,却没有走更好的相互融合之道,使三者没有整体统筹规划,显得各自为政力量单薄,这样红色旅游缺少别人不可复制的品牌线路、缺少强有力的营销策略、缺少人有我新、人新我特的红色产品,同时对于产品开发、营销策划、思维创新等方面缺乏长远全局统筹,要不断提升自身竞争力将显得后继乏力。

三、解决红色旅游发展中的瓶颈使其保持可持续性发展

会宁红色旅游的发展应着手从基础设施的完善开始,加强思想认识,注重独特的精品文化的打造,只有不忘本才能保证红色旅游的可持续性发展。

(一)全局统筹整体规划,体现效益的综合性

政府部门牵头加大对红色旅游的投入力度,确保有关项目的落实。促成新的投融资平台的建立,多方位、多层面地加大对旅游产业发展的政策扶持和资金投入。鼓励引导开发旅游资源,兴建旅游项目,参股旅游企业,推进投资主体多元化。

(二)借助红色旅游发展的东风打造新的产业格局

只有将红色旅游内容丰富了才能吸引游客,可以改变以爱国或教育为主要参观目的的现状,真正将文化的号召力凸现出来,无疑会增强会宁旅游的内涵,而不仅是一个景园、一个会师塔、一个博物馆等。精细化红色旅游线路,考虑更多的受众,使游客基于兴趣始于认同而提高参与度,以此增加娱乐项目,在提高景区消费水平的基础上,使当地的经济效益也得以提高。

(三)让基础设施建设成为红色旅游景区内涵发展的基石

政府及相关部门要高度重视,只有资金投入到位,良好的发展理念,焕然一新的基础设施建设,一定会催生红色旅游的良性发展,加大交通线路的规划建设,餐饮住宿场所数量及质量的升级,以及其它各项配套服务,如此一来红色旅游将更好的象征会宁形象:挖掘红色文化,弘扬了会师精神,促进了革命老区得发展,旅游业也得到了统筹发展,可将会宁打造成红色旅游经典城市。

综上,会宁的红色旅游要深入挖掘和凸显会宁文化的核心,走与会宁本土文化相融合的路,即旅游活动及其开发项目、承办节会均融入以红色元素,让红色旅游文化催生红色旅游商品。通过三色互动,让文化成为会宁红色旅游的一张主打牌。

(作者单位:兰州财经大学长青学院)

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